医药行业背景

总有一片天

基本背景
大家都知道，医药行业与人的生命密切相关，只要生命不息，医药行业的发展就永不停止。由于人类在生存发展的过程中不断出现疑难顽症，促使医药业不断进行科学技术研究。因此，医药行业是一个不断向前的朝阳行业，永远没有成熟期；同时也是高技术、高投资、高风险、高收益的行业。
医药产品是直接面向消费者的终极产品，通过医院或医药商店转移到消费者手中，马上进入消费领域，因而直接受到居民医疗保健需要的影响，也即居民生活水准的提高会很快体现在对医药保健品需求的提高上，而且后者的提高大于前者，近两三年来保健品市场的迅速扩大即是一个例子。我国是世界上最大的发展中国家，人口总数占全球的20％，预计到2000年中国人口将增长到13亿，2010年则将达到14亿；人口的自然增长和社会的逐步老龄化，使医药的需求量增大。特别是占80％的农村人口，目前仅享有20％的医疗卫生和药品资源，随着农村经济的发展和农民生活水平的提高，人们的医疗保健意识不断增强，使农村医药市场具有根强的扩张潜力。从人均水平看，我国居民的医药消费水平仍处低位。1994年我国人均用药7美元，仅为日本的1.6％，法国的2.2％，美国的2.3％，也远不及波兰、墨西哥、南非等国，在世界上处于低下水平，因此，我国医药市场的增长速度必定高于国际医药市场的增长速度，尤其是随着居民医疗保健知识的丰富和医药商业的发展，市场对非处方药的需求会有很大增长。这是我国医药行业能够持续发展的基本背景，接下来说说行业背景。
了解行业背景之前，也得大概知道有些专业的名词“三医联动”“医疗，医保，医药”等专业知识，可以移步前几篇文章进行了解！下面我们说行业背景，分为两个方面。
1、宏观政策困境
（1）定位不明确。国家对医药产业的定位尚未明确，医药产业总值仅占国家GDP的4%还不到，行业定位比较落后；
（2）投入很不足。政府对医药卫生事业的投入严重不足，我国的医疗卫生资源严重不足，一个13+亿人口的大国，医疗卫生资源仅占世界卫生资源的2％，其主要原因是对医疗卫生事业投入与会实际所需差距太大。
（3）改革不到位。政出多门，关于医药政策的文件通常是八个部委一起发文，各部委之间的意见经常是相互矛盾。对于行业政策的看法，归结起来是：前程不明朗、政策不透明、定位不准确。政策的发布往往是大起大落，对行业的震动很大，往往让行业无所适从。
2、微观政策
（1）药品降价：国家发改委初步拟定，对于市场上频繁出现的多次、重复仿制药品，“价格递减”的幅度定在10%，即对已研制成功并上市销售的药品，每仿制一次，在审批定价时，便在原来的基础上下调10%，在这样的方式下，仿制的次数越多，该种药品的价格就变得越低。对于降价这面大旗，国家肯定会一直高举下去。目前对于产品的价格主要有两种思路：一是未来的价格体系主要分为两块：专利药和非专利药，而非专利药又分为首仿、二仿、三仿、四仿，当然，目前首仿的概念还不明确，但国家还是认可的，仿制药到了四仿也基本上就成为低端普药了。二是由原来的限制最高零售价到现在的限制最高出厂价，以及与之相配套的规定商业加价率等。
（2）打击商业贿赂：主要是针对医药购销环节和医药招标挂网环节中的商业贿赂。国家打击商业贿赂绝不是一阵风，而是提高到了法律、政治的高度，将会坚持不移地走下去。2006年1月6日胡锦涛主席给打击商业贿赂定调：要把反商业贿赂作为六大重点工作任务之一提出；温家宝总理在3月份又强化这个问题；最近，卫生部长陈竺就医药行业反商业贿赂行动做出了具体部署，国家的重视程度有目共睹。反商业贿赂将是长期伴随着我们的一项法律法规，我们必须接受这个事实。
（3）票据管理：票据管理指的是上次广东招标挂网中的两票制，要求挂网时企业必须申报出厂价，而且在给指定配送商开票时与出厂价必须是吻合的，否则生产企业就会进入黑名单。从目前的情况看，广东的挂网模式已经被国内的很多省份广为接纳和认可。目前流通环节整治的首要问题是规范经营，打击无证经营、挂靠经营。GSP管理就是规范企业的进、销、存问题，现在通过票据管理来解决。
（4）国家24号令：24号令就是要解决“一药多名”的问题，24号令对生产企业产品的包装、标签、商品名、商标等都作了明确的规定：药品商品名称不得与通用名称同行书写，其字体和颜色不得比通用名称更突出和显著，其字体以单字面积计不得大于通用名称所用字体的二分之一。药品说明书和标签中禁止使用未经注册的商标以及其他未经国家食品药品监督管理局批准的药品名称。药品标签使用注册商标的，应当印刷在药品标签的边角，含文字的，其字体以单字面积不得大于通用名称所用字体的四分之一。，对“一药多名”进行了彻底打击，这对我们未来的终端销售模式将产生巨大的影响，部分厂家已作出应对措施。
在药品带量采购背景下，以偏仿制品种为主营企业的盈利能力和业绩增长可能会受到一定影响，但具备一定研发能力和成本控制能力的企业，仍然有望享受审批加快、带量采购加快、创新产品放量等政策红利，腾笼换鸟将会是未来的发展趋势。
综合来看，中国医药市场规模持续上升，医药行业收入利润保持平稳增长。新冠疫情之后，国内医药行业将投入更多的力量，迎来发展的新机遇。
（有些内容来源于网页）

妈妈

我需要写一个案例，可以借用一部分你写的内容吗