旅游衍生品设计赏析

應之

随着旅游行业的如火如荼，旅游业态的蓬勃发展，催生出很多创意与价值并驱的旅游衍生品。以故宫博物院为例，“故宫年客流超1600万人次,文化创意产品种类有9170种，每年新开发超过1000种,武英殿书画馆随展衍生商品销售额每天超过10万元”，由此可见旅游行业带动的衍生品有多么广阔的市场红利。
       在市场的刺激下，做好旅游衍生品的设计，将是旅游业态趋于丰富必不可少的一环。因此我们要以市场需求为导向，深入挖掘衍生品的文化特性，从而带动游客的消费，最终拉动旅游区的经济增长。
       要做好旅游衍生品的设计，首先我们对旅游衍生品品类有一个大致的解读，才能清晰的了解其功能，笔者认为旅游衍生品主要可以分为“创意新品、实用商品、馈赠礼品、土特产品”这四类，下面将从这四个方面围绕旅游衍生品设计原则进行一些简要解读 。
创意新品




《可以喝的兵马俑》
旅游衍生品如何做出创意，做出新意，文化是根本。因此在设计上我们要深度挖掘文化底蕴，去找到设计元素和文化符号。将提炼出来最具代表性的文化符号与产品特性结合在一起。



这是一款茶叶包装，非常巧妙的把文化符号与产品有机结合在一起，将文化与产品特性推向了更高的高度。这个产品采用陕西泾阳特有的手筑茯茶砖，利用砖的形态跟古人发髻形态，结合将军俑与跪射俑的面部特点，设计出的一款好玩、好看、好喝、有趣的旅游文创茶。即可观赏又可撬开泡茶喝。
实用商品

实用商品的设计要重点考虑产品的功能特性，抓住产品的特点气质，合理利用比如“人体工程学“等理论运用到设计中来，往往这类设计必先考虑产品本身的功能属性，其次去思考形态美学。



这是一款筷子包装，设计者巧妙的将筷子形态特征与插画人物相结合，突出了产品的特性。以“竹“为文化的景区有很多，在合理利用景区资源的原则下如何将资源转化为旅游衍生品，将会是我们一直需要探讨学习的课题。
馈赠礼品

在旅游衍生品中，我们常常需要一档次高端，包装精美的商品用来送家人、师朋或领导作为礼仪与人情的馈赠礼品，这就要求设计上体现其档次且有一定的溢价空间。


《寻密十八岁-东魁杨梅酒》
这款杨梅酒包装，定位中高端。设计简约大气，精美的插图采用凹凸工艺更显气质，磨砂玻璃瓶以及手工防伪封蜡、实木瓶盖更显档次，同时外层包装采用环保EPP包装环保的同时起到了保护产品的功能。



土特产品

旅游行程之前一定会有人和你说带点土特产回来，在旅游业态中土特产是必不可少的，做好土特产的商品包装其重中之重就是要突出其产品特性以及包装携带的便捷性，同时根据产品的特性对其存放期限也要做相应的考虑。


《外婆村橘农特产》
这是橘子的包装设计，在其设计上有诸多值得借鉴的地方。竹编的外包装与包裹设计便于携带，单个橘子的包装纸趣味富有个性，还有盒底铺满的杂草，牛皮绳、小卡片细节十足，工艺上烫金与烫银工艺相辅相成，总体来说这款设计还是很成功的。





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