多家影院停业，我们何时能再走进影院？

衣苦生

温馨提示
本文共计1876字，阅读时长约4分钟~
电影行业的苦，只有电影人知道。
一谈苦，电影就陷入了尴尬。
整个10月国内总票房产出只有21.41亿，相比去年同期的75.78亿直接蒸发了50多亿。即使是在2020年刚刚从漫长的停工停业中复苏的10月，票房产出也有63.3亿。在灯塔专业版显示的有数据统计的2014年，同期票房也有27.65亿，现在的局面，可以说是直接回到了十年前。
颓势延续到11月首周，11月1日票房产出只有1009万，随后降至2日的827万、3日的818万，直到4日周五才终于再回到千万水准。在全国有一万多家影城和七万多块银幕的情况下，这般单日票房产出量，单个影城、单块银幕的收益可想而知。


01影院困境重重，新片上映能否有所好转？
11月21日晚，英皇UA影城在大陆运营位于上海、深圳、成都、佛山、珠海的7家门店同一时间发布终止经营公告。仅看英皇UA影城的案例，其背后的公司英皇娱乐集团早已出现财务问题，但从更大的范围以及更长时间的时间维度来看，随着疫情爆发、反复，影视行业进入降本增效阶段，新片供给不足等问题，让影院的生存成本难上加难。


靠量取胜的粗放式发展的时代过去，疫情又加速了影院的经营困难和倒闭关门的进度，从讨论"想要在下游占领更多话语权、影院的核心竞争力有什么"，变成了如今从业者们无奈的"先活下去"。

并且下游影院处在电影产业的末端，属于严重依赖上有内容供给的被动终端，也就是说，没有"开源"的机会，再怎么"节流"都是杯水车薪。"没有新片、好片上映，普通的从业者谁也改变不了现在的局面。"
希望还是有的，11月23日《阿凡达2》内地定档12月16上映的消息让一线影城从业者又有了期盼，他们认为只要有好的片子上映，票价可以提上去，未来就是好的。但许多影城由于疫情还未开放，这部片子能否为影城扭转现在的局面没有人能够保证。


02转型自救，影院出现新业态层出不穷
英皇UA的破产并非个例，在今年9月，杭州新天地心愿影城也宣告破产清算。而据联商网不完全统计显示，上半年有18家影院宣布停业，涵盖大地影院、百老汇、中瑞大地、万象影城等12个影院品牌。


与此同时，国内的电影院也开始纷纷谋求新的业态，以转型自救。

国内影投业绩良好的万达影投在今年一月份就宣布将与和风语筑合资成立子公司，并推出了"光影剧本杀"业务。随后，万达影投在下属影院内相继推出了脱口秀、相声、音乐会等多种创新经营业务，提升影厅利用率。


相比脱口秀或者剧本杀这样的长期运营新业态，重点赛事的影院观赛成为了诸多影院的考量对象。S12和Ti11期间,预言家游报曾经报道过影院观看电竞赛事的具体情况。受制于两项赛事的时间和热度，影院观看电竞赛事的热度始终没有达到人们预期，于是接力棒交到了世界杯的手中。

作为影响力更强全民性赛事之一，卡塔尔世界杯无疑是更为合适的影院观赛场景。作为卡塔尔世界杯的中国赞助商，万达影城也顺势推出了一系列影院观赛活动。不过，这种影院观赛并非集团统一行为，各地影城的活动方式也各有不同。
比如厦门万达影城近期举办的竞猜世界杯线下观赛活动是与厦门体彩进行合作的。观众只需要支付19.9元即可观赛，还附赠一份虾片和可乐的小食套餐，基本和票补之下的一张电影票是同一价格。


除了影城组织的相关活动之外，球迷组织还能自行包场观看。包场价格各有不同，比如大连的万达影城，2000元即可包下一个100人的影厅进行观赛，饮料、爆米花和炸鸡块影城方面可以提供。

由于世界杯刚刚进行了三个比赛日，很多城市还处于静默之中，因此目前在抖音或者各个社交平台上具体观众反馈不多。但从一些影院官方的宣传视频中不难看出，近百人的影厅上座率接近50%，效果还是还是非常可观的。


虽然如今的影城还是会追求在收入结构上的变化，在非票领域寻求突破，各主力影城投影馆也在寻求轻资产运营方式上的变化，但在内容供给的根源性问题没有改变之前，下游除了等待强有力的新片上映救市，似乎再没有更好的解法了。

《阿凡达2》这档具有号召力的电影定档，很可能会实现"救市"的效果，虽然受疫情的影响，影院能否恢复正常营业仍是未知数。影院会不会如同今年春节档一样用高企的票价"赶跑"一部分观众，也留下了悬念。

但是《阿凡达2》在中国内地的定档，对于提升市场的信心可以说是打了一针强心剂，春节档《流浪地球2》等头部爆款影片开始宣发，放映业应该会有新一轮热潮接力。我们期待着这些影片能为电影院"续命"，回暖重燃国内电影市场。
你会去电影院为《阿凡达2》贡献票房吗？欢迎评论区一起讨论~
<hr/>来 源 | 毒   眸  搜铺网
编 辑 | 黄   萍
责 编 | 徐   赛   陈  卓
编 审 | 严   格